GA4 non mostra i dati dell’1 settembre 2026? Non è un problema tuo (né del tuo report)

Se stamattina hai aperto Google Analytics 4 e hai visto il traffico dell’1 settembre 2026 crollato a zero, respira, non è un problema della tua proprietà, del tuo tracciamento o della configurazione del tuo report. È un bug lato Google, e sembra riguardare un po’ tutte le installazioni GA4.

Cosa sta succedendo

La segnalazione arriva da Barry Schwartz su Search Engine Roundtable, e viene confermata in modo indipendente anche da Search Engine Land e Search Engine Watch. I grafici principali di GA4 mostrano traffico azzerato per l’1 settembre 2026, su un numero elevato di proprietà diverse. Le lamentele si stanno accumulando nei forum ufficiali di Google Analytics, su WebmasterWorld e sui social.

Dana DiTomaso, nota esperta di Google Analytics, l’aveva praticamente anticipato il giorno prima su LinkedIn, notando un problema di elaborazione dei dati del 31 agosto su più account cliente contemporaneamente. La buona notizia, se così si può dire, è che il problema sembra colpire tutti indistintamente: non è una tua proprietà “rotta”, è Google che ha un’anomalia nella pipeline di elaborazione dati.

Stato al momento in cui scrivo: Google non ha ancora confermato ufficialmente il bug, né comunicato tempistiche di risoluzione. Aggiornerò questo articolo se la situazione cambia.

Se usi GA4 Magic Reports: cosa significa per te

Su questo blog è arrivato un commento che descrive perfettamente l’effetto pratico del bug per chi usa report automatizzati. Un utente che ogni giorno estrae le sessioni del sito verso un foglio Google tramite lo strumento, funzionante senza intoppi da marzo, si è visto sparire proprio i dati dell’1 settembre. Il report risulta “Completato” ma la riga di quel giorno resta vuota, pur avendo verificato che le impostazioni del periodo di riferimento sono corrette e pur avendo aggiornato la schedulazione come da indicazioni.

Questo è esattamente il comportamento atteso quando la causa è a monte, lato Google. Nessuna configurazione del report, nessuna modifica alla schedulazione, nessun intervento sul tuo foglio può risolvere un dato che GA4 stesso non ha ancora elaborato correttamente. Se stai vivendo la stessa cosa:

• Non serve modificare la schedulazione, il periodo di riferimento o ricreare il report da zero
• Il report che segna “Completato” con il giorno mancante è coerente: la chiamata all’API di GA4 ha avuto successo, semplicemente Google in quel momento non aveva ancora il dato da restituire
• Quando Google risolverà il problema lato loro, un nuovo aggiornamento del report dovrebbe recuperare il dato mancante, senza bisogno di alcuna azione da parte tua

Come distinguere questo bug da un problema reale sul tuo sito

Prima di dare per scontato che sia lo stesso bug, vale la pena un controllo rapido:

• Se hai anche Search Console collegata, controlla se anche lì il traffico dell’1 settembre risulta anomalo: Search Console usa una pipeline diversa da GA4, quindi se lì i dati sono normali, il problema è isolato a GA4
• Controlla se il calo riguarda solo l’1 settembre o continua anche nei giorni successivi: un bug di elaborazione temporaneo tipicamente riguarda un intervallo di date specifico, non un crollo persistente
• Se hai accesso ai log server o a un tag manager lato server, verifica che le richieste in arrivo continuino regolarmente: se il traffico reale c’è ma GA4 non lo mostra, è quasi certamente questo bug

In sintesi

Per usare le parole di Dana DiTomaso: se lo vedi, non farti prendere dal panico, sembra impattare tutti, ma nel frattempo tocca comunque a te vederlo nei tuoi report. Non c’è nulla da configurare o correggere sul tuo lato, è un problema di elaborazione dati lato Google, e la soluzione arriverà da loro, non da modifiche al tuo setup.